L’objectif est d’inciter les consommateurs à donner une deuxième vie à des chaussures en bon état, qu’ils n’utilisent plus. Les chaussures récoltées sont ensuite données au Relais et à Comerso, partenaires de cette opération nationale. 5% d’entre elles, en bon état, sont destinées à des friperies solidaires du réseau du Relais. 75% sont envoyées à l’international, pour moitié en Afrique et en Asie (Bangladesh, Indonésie et Pakistan). Enfin, les 20% trop usées pour être réemployées sont utilisées comme combustible solide de récupération (CSR) pour les cimenteries. Ainsi, 100 % des chaussures récoltées ont un nouvel usage.
Les clients sont remerciés de leur geste par un chèque de remise immédiate d’une valeur de 10 à 20€ en fonction du montant de leur achat : 10€ de remise dès 50€ d’achat, 16€ dès 80 d’achat et 20€ à partir de 100€ d’achat. Ces opérations recueillent un vif succès. À tel point qu’une trentaine de magasins ont décidé de collecter les chaussures usagées de manière permanente, sans avantage commercial pour le client. L’enseigne envisage aussi d’élargir à l’avenir cette pratique à la récolte de produits de maroquinerie.